一、前言

通过已举办过五届的“上海国际印花工业展”，展会组委会深刻感受到数码印花市场的不断拓展，数码印花给纺织印染行业带来了前所未有的个性化体验，它贴近生活，集艺术性和科技性于一体，很好地诠释了当今环保生态潮流，是纺织品设计与生产的链接，实现了在任意纺织面料上按需喷印任意图像，完美体现了在纺织领域“所见即所得”的内涵。

数码印花的迅速发展，相关产业链对交流与互动的需求也越来越迫切，目前，虽然印花行业有一部分媒体，纵观这些媒体，具有历史和影响力的，重点研究的还是传统印花，而新近成立的媒体缺少相应的支持、实力以及影响力，能被行业普遍关注和认可的，目前还没有。

本着展会助行业繁荣，行业促展会发展，“上海国际印花工业展”组委会垂直整合，以展会为支撑，经过一年筹备，将于2014年推出“数码印花”网、刊，在展会的基础上，进一步整合媒体，打造数码印花更强势的交流、展贸平台。

一个专业媒体的创办与运营，有三个必要的前提条件：行业的权威和影响力；全面详致的行业数据；较强的财力和人力支撑。

筹办“数码印花”网、刊，也正是基于上述的考虑，“上海国际印花工业展”五年来的举办，国际印花展组委会积累的人脉资源自然是充分的，而在展会平台强大的营销和数据处理能力保障下，国际印花展组委会拥有的行业数据和渠道能力是任何组织都不能比肩的。“上海国际印花工业展”行业同仁大力支持，展会规模稳步扩大，也让国际印花展组委会具备一定的财力为“数码印花”网、刊运营提供保障。

展览会虽然实现交流、沟通的功能与成果性最强，但展会一年只有一届，“数码印花”网、刊的运营，正是对“上海国际印花工业展”积极和有益的补充，同时，通过“数码印花”网、刊的运营，也使得“上海国际印花工业展”获得更多、更好的参展回报。

二、杂志、网站定位、内容与风格

杂志定位：关注数码印花生存与发展状况，关注数码印花行业信息与学术的非营利刊物

网站定位：数码印花行业资讯、供求、企业、人才、互动的非营利门户网站

杂志发行对象、网站面对群体：国内外的纺织品生产商、制衣厂、服装、服饰、面料制造商、印花加工、采购商、经销商、代理商、纺织印染企业、家纺生产企业、地毯企业、手袋箱包生产企业、皮革、合成革企业、玻璃陶瓷企业、户外用品生产企业、条幅、雨具、纸张等相关领域以及研究院所、行业协会、专家学者。

杂志、网站内容：杂志内容突出权威和专业，网站内容突出鲜活与互动，初步拟定以下内容版块。

¨       聚焦行业

¨       人物访谈

¨       项目推介

¨       成功案例

¨       技术文献

¨       高层论坛

¨       深度透视

¨       产业分析

¨       国际观察

¨       读者问卷

¨       资深专家解答

杂志、网站风格：整体风格简洁、时尚、精美、亲和，杂志大16开，页数64-120P，双月发行，并根据实际需要发行增刊。

三、品牌传播运作方式、渠道搭建措施及盈利模式

借助“上海国际印花工业展”，“数码印花”网、刊在品牌传播、渠道搭建上省力不少，具体为：

“数码印花”杂志通过展会数据库提取数据印花行业企业和用户信息，以“精准直邮”方式，直接将杂志投递到行业人士手中；

“数码印花”网站直接吸纳展览会参展单位、专业观众为VIP会员，迅速提升网站知名度和访问量；

定期制作“数码印花”资讯电子通讯（EMD），精准EMAIL到业内人士，提高网、刊的粘着度；

“数码印花”网、刊同时作为“上海国际印花工业展”的子品牌，一起参与到展览会的推介活动中；

另外，“数码印花”网、刊也计划独立筹办线上与线下活动，以增加网、刊的知名度、影响力与粘着度。

“数码印花”网、刊的定位是非营利，即行业人士取得“数码印花”杂志免费、参与“数码印花”网站免费，网、刊的运营经费的取自主要来自两部分：

一是“上海国际印花工业展”组委会的划拨，主要解决办公场租、办公经费、办公人员薪金以及稿件录用的稿酬；

二是企业赞助广告，主要解决印刷品的设计印刷、网站运营等硬件支出，前期企业赞助不足以解决硬件支出的，由组委会划拨。

网、刊控制广告赞助营收，在广告赞助营收有节余的情况下，通过举办业内交流线下活动，让节余的经费回报至行业之中。

四、平台搭建与市场具体操作

展会+论坛+网站+杂志四维立体操作，相互呼应相互协助。资源利用最大化，具体化。

 

组委会划拨办公场地，组建“数码印花”网、刊编辑团队，向协会、学会等权威单位、知名企业约稿，在展会推介的同时，对网、刊进行初步推广，在杂志首期成型后，通过展会数据库筛选行业企业、相关买家直邮。

在杂志初步取得影响后，“数码印花”网站上线运营，网、刊相互配合，更大范围的约稿，采稿，稳步提升网、刊的品味与学术价值。

针对2014年4月“第六届上海国际印花工业展”的举办，进行一次网、刊的集中宣传和推广，通过面对面的推介，为 “数码印花”网、刊在行业媒体的位置上打下坚实基础。

2014年6、8、10三期刊物重点定位在企业访谈，通过对一批知名企业的成功、技术、资源的解读，进一步提升杂志的权威和影响力，网站也同步开展线上活动，发起数码印花新技术的探讨，吸引更多的业内人士参与。

除了借助协会、学会、名企的影响力，“数码印花”网、刊还重金约稿，吸引业内技术骨干对网、刊的关注。

五、项目前景及预期效果

作为非营利媒体，“数码印花”网、刊旨在为数码印花行业提供更全面和完善的交流和推广平台，其最重要的特点就是借助展会平台，并且促进展会发展，与展会共赢，有别于一般媒体出于赢利目的，在发展中束手束脚，“数码印花”网、刊将强势出击，迅速占据数码印花媒体的制高点。

非营利媒体带给行业的积极因素是明显的，可以预见将会有越来越多的行业企业、专业人士将会关注“数码印花”网、刊，那么，带给赞助网、刊的企业的回报也将越来越高。

通过展会与媒体的创新整合，以非营利为突破，以权威专业提升品味，相信“数码印花”网、刊会成为数码印花行业喜闻乐见的媒体，成为促进数码印花交流与发展的桥梁。